2025年3月9日刊|总第3900期
昨天是三八妇女节，电影市场出现了一大奇观。
八部新片扎堆上映，成就了史上最拥挤的三八档。其中既有奉俊昊在好莱坞视听工业体系下创作的科幻大片《编号17》，也有刚在柏林电影节上赚足话题的《想飞的女孩》，还有迟到四年才与观众见面的《平原上的火焰》。
但市场还没从春节档走出来。
《哪吒2》以36.1%的排片贡献了63.7%的票房，紧随其后的是《唐探1900》，而新片普遍出现了票房与排片占比倒挂的情况。
大树之侧，小苗难活。由于《哪吒2》周末票房的井喷效应依然明显，影城经理不敢轻易调低排片，而新片既吃不到足够多的排片，也很难引发大规模的观影兴趣。三八档新片的遭遇印证了这一猜测，它意味着在《哪吒2》彻底下桌之前，有票房潜力和诉求的新片会更加谨慎，以不动应万变。
正式亮相的“三八档”
由于没有小长假，所谓的“三八档”从来就不是一个约定俗成或受到广泛认可的电影档期，但市场围绕它所产生的变奏值得关注。
2021年的妇女节，电影院被上映25天的《你好，李焕英》《人潮汹涌》《唐人街探案3》《刺杀小说家》占领。
2022年的妇女节，领跑的还是已经上映了36天的《长津湖之水门桥》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》《狙击手》。
直到2023年的妇女节，事情终于有了变化，由于距春节已过46天，此时在影院领跑的是《保你平安》《毒舌律师》《回廊亭》等新片。
2024年的妇女节，上映未满一个月的春节档电影也无法抵挡新片的攻势，彼时在影院呼风唤雨的是《周处除三害》《沙丘2》《被我弄丢的你》。
复盘这个过程，会发现三八档有一个相对清晰的蜕变轨迹。
2023年的《保你平安》《回廊亭》都在强调“女性力量”“姐妹必看”，竭力朝女性话题靠拢，打造“三八节看女性电影”的概念，但它们也只是开了点映，真正的上映日期还是两天后的周五。
去年的妇女节是周五，占得天时地利，但定档的头部影片并不与节日氛围完全吻合。今年的妇女节是周六，按惯例来说周五才最适合新片上映，但《天堂旅行团》《还有明天》《想飞的女孩》《平原上的火焰》却不约而同地放弃了周五晚上的票房，甚至连点映都少有，仿佛就是为了营造正日子才上桌的仪式感。
正是基于此，我们可以认为不论战果如何，三八档已经正式成为了一个档期。它既呼应着女性电影热潮以及女性观众在电影市场占比迅速提升这一基本事实，又在某种程度上提供了“独属于女性的春节档”这一情绪价值。
猫眼专业版数据显示，在“想看”的画像统计中：《还有明天》，男性占13.5%，女性占86.5%；《想飞的女孩》，男性占20.%，女性占79.2%；《平原上的火焰》，男性占27.2%，女性占72.8%；《天堂旅行团》，男性占43.2%，女性占56.8%。
但再多的概念和数据都只是纸上谈兵，现实的情况是，市场并不关心档期化概念和影片是否适配节日气氛，社交媒体上很多人表示，单位在三八节这天组织女同胞包场看电影，看的不是《哪吒2》就是《唐人街1900》。
如果没有超级话题的引领，即便是《还有明天》这般既高分又适配节日的影片，也很难进入人们的视线。
“年度最期待”出了什么问题？
首日战罢，《平原上的火焰》票房不到800万人民币。而上映之前，它在“豆瓣2025最值得期待华语电影”的榜单中，位列第一，春节档上映的《射雕英雄传：侠之大者》《封神2》《哪吒2》《蛟龙行动》都不是它的对手。猫眼40万的想看数也让它在同档影片中一骑绝尘。
可是一投入市场便没了声响，猫眼预测总票房仅为2578.8万人民币。
你可以说是因为删减了11分钟让观众失去了兴趣，也可以说积压四年消磨了人们的耐心，或者说剧版《平原上的摩西》珠玉在前，消除了故事的神秘感。但这应该不是造成如此大反差的最大原因。
最大原因还是人们对它的记忆被严重美化了。这部影片经历了改名、撤档、雪藏等风波，其实仔细回忆一下，观众对这部影片的信心主要源自于原著和监制刁亦男，但在一些电影节小规模放映中从未传出过业内人“赞爆”的口碑。
而在市场方面，它2021年在上映前三天撤档，预售票房为340万人民币，而非人们想象中的几千万。
这次上映，影院在第一天给到了9.3%的排片，略低于《天堂旅行团》和《想飞的女孩》，说明早已对它的市场前景有所预判。
从创作层面而言，《平原上的火焰》确实存在一定的观影门槛。如果你没看过原小说或剧版，那几乎感受不到影片里庄德增（陈明昊 饰）、傅东心（梅婷 饰）等角色身上潜藏的故事和魅力，也会对李斐（周冬雨 饰）、庄树（刘昊然 饰）、孙天博（吕聿来 饰）之间的三角恋关系感到莫名其妙，更会认为影片中的情感有矫揉造作之嫌。
想要完全搞懂影片故事和人物的复杂性，以及其背后的时代隐喻，需要借助小说或剧版来完成，这就大大降低了电影的观看体验。
“我错了？是我想平安夜为你放把火错了，还是我想去南方错了？”
一个在人生中没有做错任何事的人，还是被不期而至的货车撞得终生残疾，正如那些自觉兢兢业业、从不迟到早退的工人无法接受失业。本来李斐的控诉是很有力量且发人深省的，但这种表达方式放到当下已经很难让人代入和共情了。
所以，影片卖点在2021年还是“要陪伴朝朝到暮暮，要想念岁岁与年年”，今年就改成了更直给、更有情绪的“癫爽女性反杀”。但这一点注定是不会被人爽爽地get到并传播开来的。
走错的档期
春节档时，人们事后诸葛亮，说《蛟龙行动》不该来春节档。其实《平原上的火焰》和《天堂旅行团》也不该来三八档，而该去清明档。前者是时代的一声呜咽，后者是痛痛快快哭一场。
两者都有极强的命定感。《平原上的火焰》里李斐的爸爸被人误会、背了黑锅、潜藏多年，最终还是在误会中死在警察的枪口下；《天堂旅行团》中是想死的死不了，想活的活不成。
《平原上的火焰》对女性主义的书写是隐晦的，傅东心的觉醒、对家庭的反抗，是另外一版的《出走的决心》，而影版限于篇幅和重心无力涉及。李斐这个角色完全在周冬雨的舒适区，叛逆、倔强、又哭又笑，但在舒适区就意味着很难给人惊喜。
《天堂旅行团》是颓丧大叔和治愈系萝莉的心灵之旅，不牵涉性别叙事和议题，只关注人的自我疗愈。
而除开这两部，“含女量”超高的《想飞的女孩》也没能让女性受众爽一把，反而感觉被虐到了，而所谓的“虐女”镜头在舆论场中早就沦为了过街老鼠。
倒是“要读书不要婚纱，要投票不要私奔”的意大利女性电影《还有明天》和英国的舞台剧《初步举证》口碑上佳，但显而易见，在这样一个特殊的档期，票房也被严重分流了。
不是说一个档期内只允许存在一种影片，也不是说文艺评论只能以女性主义为标准，而是在这个档期内各个社交平台铺天盖地宣传下，人们会自觉或不自觉地用这套标准去检验、推介影片。
即便三八档成为被广泛认可的档期，其市场也承载不了这么多新片，它的参照档期应该是情人节或七夕档，但和后者“只图一个气氛”不同的是，三八档的核心受众对影片质量和审美价值要求更高。
《哪吒2》余威犹在，一众女性题材影片在三八档攻擂失败。能够将《哪吒2》赶下单日票房冠军宝座的会是哪部影片，会在哪个档期呢？目前还是个谜。
【文/许心强】